鄭春穎：我的夢(mèng)想就是要打造世界級(jí)品牌
伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng) 鄭春穎
1977年，中國(guó)恢復(fù)高考，彼時(shí)或許還沒(méi)有太多人意識(shí)到此舉對(duì)于物質(zhì)匱乏的中國(guó)有著多么重要的意義。這一聲令下，中國(guó)社會(huì)不僅回到了尊重知識(shí)、尊重人才的正軌，還為之后的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。也是從那時(shí)起，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”、“知識(shí)改變命運(yùn)”的號(hào)角在這片廣袤無(wú)垠的國(guó)土上吹響。
于我而言，“知識(shí)改變命運(yùn)”同樣是終生受用的，我也是其中切切實(shí)實(shí)的受益者?；貞浳胰松械牡谝淮沃匾x擇，那就是決定靠自己努力讀書(shū)，考上大學(xué)，走出農(nóng)村，改變命運(yùn)。
在當(dāng)時(shí)學(xué)習(xí)安徽鳳陽(yáng)小崗村包產(chǎn)到戶的遼陽(yáng)老家農(nóng)村，我們家六口人分到了六畝地。農(nóng)忙時(shí)回家?guī)兔?，讓我真正體會(huì)到了“農(nóng)民面朝黃土背朝天”的辛苦。升入高二后，我成為了學(xué)習(xí)最刻苦的學(xué)生，每天凌晨?jī)牲c(diǎn)起床，學(xué)習(xí)到晚上十點(diǎn)熄燈，天天如此。終于，我以遼寧省遼陽(yáng)市文科第二名的成績(jī)考入了大學(xué)。
面向人民大會(huì)堂立下了三個(gè)誓言
在那個(gè)人們還不知財(cái)經(jīng)為何物的時(shí)代，我作出了人生中的第二次重要選擇：進(jìn)入東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)習(xí)。事后回想，四年大學(xué)生涯中收獲最大的就是學(xué)會(huì)了系統(tǒng)思維能力，這也為我之后的創(chuàng)業(yè)和管理企業(yè)提供了扎實(shí)的理論功底。
另一段難忘的記憶，則是在實(shí)習(xí)結(jié)束前，第一次踏上首都的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)，我坐在天安門(mén)廣場(chǎng)人民英雄紀(jì)念碑的臺(tái)階上，面向人民大會(huì)堂立下了三個(gè)誓言，也是我那時(shí)最大膽的夢(mèng)想：做一個(gè)不平凡的人；登上人民大會(huì)堂的講臺(tái)；做徒步走完長(zhǎng)城的第一人。
大學(xué)畢業(yè)后，我就職于遼陽(yáng)市財(cái)政局，直至十年后辭職。坦誠(chéng)說(shuō)，辭職時(shí)，我什么都沒(méi)有。在那個(gè)年代，辭去公務(wù)員需要很大的勇氣，家人對(duì)這件事更是極力反對(duì)。
還記得當(dāng)年的春節(jié)年三十，我不敢回家過(guò)年，便自己跑到一家小飯館要了一盤(pán)干豆腐、一小瓶二鍋頭，兜里只有不到十元。飯館里沒(méi)有其他客人，老板一家正在吃餃子，也給我送了一盤(pán)，我是含著淚吃完的，老板最后還沒(méi)有收錢(qián)。
至今仍經(jīng)常有人疑惑，為何當(dāng)初我要放棄所謂的“鐵飯碗”。答案很簡(jiǎn)單：我在三十歲的時(shí)候已經(jīng)看到了六十歲的人生，如果不離職，一切按部就班，我就無(wú)法實(shí)現(xiàn)自己在天安門(mén)廣場(chǎng)立下的三個(gè)誓言。
1992年，中國(guó)改革開(kāi)放迎來(lái)了一個(gè)重要的標(biāo)志性事件——鄧小平南巡講話。對(duì)于社會(huì)主義的本質(zhì)和判斷標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)劃和市場(chǎng)的關(guān)系等重大問(wèn)題作了改革開(kāi)放以來(lái)最全面明確的闡述。鄧小平強(qiáng)調(diào)，加快改革開(kāi)放的步伐，大膽地試，大膽地闖。
回顧這一生，目前為止對(duì)我影響最大的人，應(yīng)該就是鄧小平了。膽子再大一點(diǎn)、步子再快一點(diǎn)；人生三起三落；七十多歲第三度出山領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)改革開(kāi)放……他的言論和經(jīng)歷，都深深激勵(lì)著我，以至于此后一直是我的精神力量。
1996年，我完整策劃了一次非常成功的、讓我倍感驕傲的活動(dòng)——百年經(jīng)典電影欣賞月，在一個(gè)月內(nèi)每天放映一至兩場(chǎng)電影。當(dāng)時(shí)正處于國(guó)內(nèi)電影院最低迷的時(shí)代，一場(chǎng)電影通常只有五六名觀眾，電影院生存主要靠學(xué)校包場(chǎng)。然而這個(gè)活動(dòng)卻是盛況空前。分析原因，主要是前期對(duì)于市場(chǎng)的分析足夠透徹，找準(zhǔn)了大學(xué)生消費(fèi)群體，還用上了宣傳、定價(jià)、選片、情感等市場(chǎng)手段。這次活動(dòng)給我?guī)?lái)了六萬(wàn)多元的收益，算是人生中的“第一桶金”。
成大事需從平凡的小事做起
后來(lái)，我又接觸到了美容院行業(yè)。起初，看到人們?cè)敢饣ㄙM(fèi)半年工資做美容時(shí)，我感到很吃驚，原來(lái)“顏面問(wèn)題”是如此重要，可以說(shuō)外表事關(guān)人的自信、影響著快樂(lè)和幸福。這一現(xiàn)象讓我看到了“機(jī)會(huì)”，于是毫不猶豫離開(kāi)家鄉(xiāng)，赴沈陽(yáng)開(kāi)美容院。
1997年7月4日，我與他人合作的第一家美容院開(kāi)業(yè)了，只有兩千元本錢(qián)，房子是租的，廣告款是賒的，興許是因?yàn)槲议L(zhǎng)了一張誠(chéng)實(shí)的面孔，大家比較容易相信我。
由于策劃好（明碼實(shí)價(jià)、真誠(chéng)待客、承諾經(jīng)營(yíng)），美容店的生意出奇地順利，開(kāi)業(yè)第二天就有了生意，首月有七萬(wàn)多元盈利，不到半年就開(kāi)了七家店，這是我事業(yè)上真正的第一次成功。
事無(wú)巨細(xì)，事必躬親。我始終認(rèn)為，成大事需從平凡的小事做起，所謂“做平凡的事，做不平凡的人”正是這個(gè)道理。
當(dāng)時(shí)的美容行業(yè)不缺服務(wù)，而是缺產(chǎn)品，唯有產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，才有可能實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者增添美麗的使命。我自己查閱了《本草綱目》、皮膚科診療手冊(cè)、皮膚科臨床手冊(cè)等諸多書(shū)籍，做各種臨床試驗(yàn)，竟也成功配成了幾款產(chǎn)品。
畢業(yè)十五年，我從沈陽(yáng)出發(fā)，帶著夢(mèng)想獨(dú)闖上海灘，終于創(chuàng)立了伽藍(lán)集團(tuán)，也同時(shí)創(chuàng)立了兩個(gè)新品牌：美素和自然堂。
公司一經(jīng)創(chuàng)立就明確了兩個(gè)發(fā)展目標(biāo)：一是在2008年成長(zhǎng)為中國(guó)最大的化妝品企業(yè)集團(tuán)；二是要將東方生活藝術(shù)和價(jià)值觀的精髓傳遍世界，打造中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌。
“故不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海?！比绻軐Ｗ⒉⒛托牡刈龊媒裉斓氖虑椋龊每此撇黄鹧鄣男∈?，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，有一天會(huì)發(fā)現(xiàn)，你成就了一件大事。當(dāng)你成就了這些不平凡的大事時(shí)，就會(huì)成為一個(gè)卓越的人。一個(gè)企業(yè)家首要的責(zé)任就是辦好企業(yè)，而要想辦好企業(yè)，需要把事情做好、做出快樂(lè)，這就需要有正確的理念。
努力圓“做一個(gè)不平凡的人”的夢(mèng)想
二十年后的2005年，這三個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)半。我創(chuàng)辦的企業(yè)成為了行業(yè)中最大的企業(yè)之一，集團(tuán)成立慶典在人民大會(huì)堂舉行，并在居庸關(guān)長(zhǎng)城舉行了舞動(dòng)長(zhǎng)城活動(dòng)，手語(yǔ)操表演打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。
為了努力圓“做一個(gè)不平凡的人”的夢(mèng)想，經(jīng)歷十三年的風(fēng)雨兼程、改革創(chuàng)新，“伽藍(lán)”又一次站在發(fā)展的新高峰。集團(tuán)去年的銷(xiāo)售規(guī)模在中國(guó)化妝品企業(yè)中排名第一，在全國(guó)建立起各類(lèi)零售網(wǎng)絡(luò)21800余個(gè)，覆蓋全國(guó)所有城市的百貨商場(chǎng)、現(xiàn)代渠道、化妝品店和電商渠道，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，已成為中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模和增長(zhǎng)速度均居于領(lǐng)先地位的行業(yè)領(lǐng)跑者。
細(xì)細(xì)思忖，四十年的改革開(kāi)放，也是非公有制經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展壯大、中國(guó)企業(yè)家投身于波瀾壯闊改革大潮中的奮斗史。伴隨著改革開(kāi)放以來(lái)的中國(guó)崛起，中國(guó)企業(yè)家群體逐漸成長(zhǎng)，有了釋放才能、發(fā)揮創(chuàng)造力的空間與自由，成為社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者、創(chuàng)新活動(dòng)的實(shí)踐者。
習(xí)近平總書(shū)記曾在多種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)“企業(yè)家精神”的重要性，體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央在治國(guó)理政的過(guò)程中高度重視企業(yè)家群體。他指出，“市場(chǎng)活力來(lái)自于人，特別是來(lái)自于企業(yè)家，來(lái)自于企業(yè)家精神?！?/span>
弘揚(yáng)企業(yè)家精神，發(fā)揮企業(yè)家作用，是新時(shí)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展的必然要求。我們身處一個(gè)巨變的時(shí)代，變化已經(jīng)成為不變的主題，變化之快、之烈、之顛覆性、之出乎意料，亙古未有，一切都在被重新定義。
新時(shí)代需要什么樣的企業(yè)家精神？我認(rèn)為企業(yè)家精神要提倡三個(gè)弘揚(yáng)：一是弘揚(yáng)企業(yè)家愛(ài)國(guó)敬業(yè)、遵紀(jì)守法、艱苦奮斗的精神；二是弘揚(yáng)企業(yè)家創(chuàng)新發(fā)展、專注品質(zhì)、追求卓越的精神；三是弘揚(yáng)企業(yè)家履行責(zé)任、敢于擔(dān)當(dāng)、服務(wù)社會(huì)的精神。
消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，不僅是十九大的奮斗目標(biāo)，也是我們作為化妝品行業(yè)從業(yè)者的奮斗目標(biāo)。當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化、高端化、文化迭代、美好生活、需求意義五大變化趨勢(shì)，正考驗(yàn)著每家企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力，不進(jìn)則退。對(duì)此，伽藍(lán)也將在今年推出渠道客戶賦能、協(xié)同增效兩大發(fā)展策略。
“為什么中國(guó)的化妝品賣(mài)不了那么多錢(qián)？是不是品質(zhì)不如外國(guó)品牌？”其實(shí)不然。在中國(guó)銷(xiāo)售的國(guó)際品牌大都也是在中國(guó)生產(chǎn)的，甚至還有在義烏代工的。中國(guó)化妝品的“不值錢(qián)”，是因?yàn)樯a(chǎn)的是“產(chǎn)品”，而不是“品牌”。
吃改革飯、走開(kāi)放路、打創(chuàng)新牌。伽藍(lán)也將繼續(xù)立足為東方女性提供世界一流化妝品，努力在3D皮膚模型及3D生物打印、航天等已經(jīng)取得的科技成果上，繼續(xù)加大研發(fā)和創(chuàng)新力度。
四十載改革開(kāi)放路風(fēng)雨兼程，中國(guó)世界級(jí)品牌夢(mèng)方興未艾。我的夢(mèng)想，就是要打造中國(guó)人自己的世界級(jí)品牌，這就是我的“中國(guó)夢(mèng)”。
